扫地机头部品牌新品3 月集中开售，动销表现亮眼
继2 月科沃斯、石头、追觅公布2024 年度新品后，3 月各家新品正式上线开售。根据奥维云网监测，3 月科沃斯新品T30 PRO 和T30 MAX 系列线上销额1.43 亿元，石头新品P10S 和P10S PRO 系列线上销额1.02 亿元，追觅新品S30 和X40 系列线上销额1.08 亿元。上述新品线上销额合计3.53亿元，占同期总线上销额比例达45%。延续“加量不加价”策略的新品带动扫地机全行业景气度上行，推荐关注在激光导航避障/清洁机械臂/全能基站等领域具有研发优势和领先地位的石头科技。
新品带动整体景气度回升，3 月扫地机线上量额齐升根据奥维云网监测，3 月扫地机线上销额/销量同环比明显向好，并带动24Q1景气度的回暖。3 月扫地机线上销额为7.86 亿元，同比+60.45%（2024 年1-2 月：+24.32%）；销量为24.17 万台，同比+52.98%（2024 年1-2 月：
+23.27%）。1-3 月扫地机线上销额/销量分别为20.26 亿元/65.64 万台，同比分别+36.22%/+32.76%。
新品效应下头部品牌份额环比回升
得益于新品的上市，3 月线上市场份额向TOP3 品牌集中：科沃斯、石头、追觅稳居行业前三，3 月线上销额份额分别为30.54%/21.42%/18.34%，1-3月线上销额份额分别为27.47%/20.87%/14.84%。
4 月还将上市多款新品
3 月29 日石头科技发布V20 和G20S 两个系列新品，其中石头V20 系列4799 元起，采用了公司新一代激光导航避障技术——星阵领航系统，能够更精准识别障碍物。目前该两款产品已开启预售，4 月下旬将正式发货。同时，4 月8 日科沃斯X5 PRO 在线上开启预售，4 月19 日晚云鲸将开售年度新品逍遥001。基于此，我们看好4 月扫地机线上销额增长的弹性。
新品“加量不加价”获得用户的认可，今年内销或稳中向好今年各大品牌的新品延续“加量不加价”的产品定价策略，以石头P10S 为例，其与2023 年新品P10 PRO 的硬件配置相近，但售价更低。2024 年新品性价比的提升或正转化为销售优势，成为推动今年内销稳中向好的有力保障。
风险提示：经济下行风险；市场竞争加剧风险；新品不及预期风险。