光大证券发布研报称，2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）综合票房突破15亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录。该行采用观影人次乘票价法对2024年票房进行预测，得出2024年票房保守估计为549.3亿元，中性估计588.8亿元，乐观估计为630.1亿元。该行认为，元旦档开门红奠定2024年影视大盘修复基础，建议关注春节档储备影片定档进程：目前已定档影片包括《熊出没》、《红毯先生》（欢喜传媒(01003)），其余有望定档的影片包括《热辣滚烫》、《第二十条》（光线传媒(300251.SZ)）、《飞驰人生2》（博纳影业(001330.SZ)）、《传说》（博纳影业）、《敦煌英雄》（百纳千成(300291.SZ)）。
光大证券主要观点如下：
事件：
2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）综合票房突破15亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房榜前五位，档期票房分别为6.1亿、2.3亿、2.2亿、1.7亿和5464万元。
元旦档票房取得“开门红”
2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）综合票房达到15.33亿元，超越2021年元旦档13亿元的票房表现；其中跨年日（12.31）电影市场人气高涨，单日票房达7.32亿元。1）从量价拆解来看：根据灯塔专业版，2024年元旦档观影人次达到3661万次，相较于2021年同档期增长7%，平均票价相较去年同期有所下滑，但较2021年同档期增长3.8元至41.9元。2）从具体影片来看：档期内的票房冠军为《一闪一闪亮星星》（档期内票房突破6亿元，票房集中度达39.7%），该影片根据同名剧集（爱奇艺首部破亿元的分账剧）改编，影片在映前宣发上保持着超高热度，特别是推出的12月30日13:14“下雪场”特殊放映活动掀起抢票热潮，该片预售总票房达3.66亿，首日预售票房达1.75亿，成为中国影史爱情电影首日预售票房冠军。档期内TOP3影片（《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》）票房集中度为69.2%（2021年同期为82.6%），喜剧片《年会不能停！》豆瓣评分8.1分，口碑持续发酵，在1月1日票房逆袭登顶。此外，部分前期上映的影片走出较为坚挺的票房长尾曲线。
2023年电影大盘供需两端初步修复
根据《2023中国电影市场年度盘点报告》，2023年综合票房达549.15亿元，同比增长82.6%，修复至2019年的85%，观影人次相比2020-2022三年平均水平上涨六成。上游供给复苏，备案立项、上映数量双项供给指标回暖，2023年国产影片票房为460.05亿元，票房占比连续4年高达84%。2023年中国内地电影市场拥有影院12723家，银幕数8.6万块继续领先全球电影市场，单银幕票房64万，1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构更健康。
2024年电影大盘有望持续修复
该行采用观影人次乘票价法对2024年票房进行预测，得出2024年票房保守估计为549.3亿元，中性估计588.8亿元，乐观估计为630.1亿元。该行认为，元旦档开门红奠定2024年影视大盘修复基础，建议关注春节档储备影片定档进程：目前已定档影片包括《熊出没》（华强方特）、《红毯先生》（欢喜传媒），其余有望定档的影片包括《热辣滚烫》（新丽传媒）、《第二十条》（光线传媒）、《飞驰人生2》（博纳影业）、《传说》（博纳影业）、《敦煌英雄》（百纳千成）。
风险提示：电影开发进程以及重要影片档期变动风险；行业竞争加剧风险；影片上映表现不及预期风险；监管政策风险。