华金证券发布研究报告称，据猫眼专业版数据，截至12月13日上午11时，本年度贺岁档(含跨年档)累计票房达20.10亿(含预售)，票房成绩稳中向好，随着贺岁档的进一步推进，预计有望助力全年票房冲击550亿元。此外，本年度贺岁档，电影预售和宣发成为一大亮点，抖音娱乐榜、微博热搜榜、想看人数榜等热门话题榜单成为电影宣发的线上主战场，该行认为点映等多渠道宣发以及片源品类和内容丰富有效促进影视行业恢复。
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华金证券主要观点如下：
今年贺岁档票房有望赶超四年前。
根据猫眼专业版数据，今年贺岁档区间为11月24日至12月31日，共计38天。2019年贺岁档票房总计为46.98亿元(含圣诞档2.66亿元)，本年度有望赶超。影片数量方面，目前确定本年度贺岁档上映影片已达75部，对比来看，2019年贺岁档上映电影为70部，影片数量增长表现强劲。截至12月13日，2023年总票房已逼近523.44亿元，随着贺岁档的进一步推进，全国电影市场进入最后的冲刺阶段。根据灯塔专业版数据，今年贺岁档影片阵容丰富且颇具实力，预计有望助力全年票房冲击550亿元。
贺岁档电影题材阵容丰富，有望出现黑马影片，拉动市场增长。
根据猫眼专业版数据，目前已上映的贺岁档热门电影有犯罪悬疑片《涉过愤怒的海》，累计票房5.35亿;家庭剧情片《再见，李可乐》，累计票房2.05亿;剧情片《照明商店》，累计票房1.28亿;犯罪悬疑片《瞒天过海》，累计票房1.19亿。待上映的贺岁档爱情奇幻电影《一闪一闪亮晶晶》，预售票房2.25亿;犯罪剧情片《三大队》，预售票房8999.6万。多种类型电影中，犯罪悬疑题材影片占比较高，截至发稿，档期内票房TOP10中，此类电影多达5部，此外还有爱情喜剧电影《非诚勿扰3》、喜剧剧情片《年会不能停!》等多种类型电影将在贺岁档上映。题材丰富、数量繁多，有望助力贺岁档电影市场在年底取得好的票房成绩。
点映形式助推电影宣发，多渠道宣发、好评效应带动票房增长成为趋势。
本年度贺岁档，电影预售和宣发成为一大亮点，据猫眼专业版数据，截至发稿，《一闪一闪亮星星》成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。而该片预售开启不到1天，预售票房就突破7000万元，也超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。影片“下雪场”活动吸引了不少粉丝参与，预售开启后便被火速抢光，“一闪一闪亮晶晶下雪场”“张万森没票了”“张万森下雪了”等话题在网络热榜上不断攀升。抖音娱乐榜、微博热搜榜、想看人数榜等热门话题榜单成为电影宣发的线上主战场，结合点映好评共同带动票房增长。
风险提示：影片内容不及预期，院线排片不确定性，影视相关政策不确定性等。