申万宏源:首旅酒店(600258)2023年三季报暑期旺季表现亮眼,中高端酒店扩张提速,维持“买入”评级

申万宏源:首旅酒店(600258)公司延续强劲恢复势头,单日RevPAR多次创历史新高,有序开拓下沉市场,中高端酒店迭代升级,占比加速提高。中长期来看,我们认为公司酒店的量价两方面均有提升空间和增长动能,应重点关注公司产品矩阵的优化。我们维持23-25年归母净利润分别为8.05/12.12/14.46亿元,对应23-25年PE为23/15/13倍,维持“买入”评级。

公司公布2023年三季报,业绩符合预期。据公司公告,2023年前三季度,公司实现营业收入59.11亿元,同比+53.98%;实现归母净利润6.85亿元(22年同期为-3.28亿元),扣非归母净利润为6.25亿元(22年同期为-3.96亿元)。单Q3公司实现营业收入23.03亿元,同比+0.96%;实现归母净利润4.04亿元,同比+664.10%,扣非净利润3.92亿元,同比+907.65%。单三季度公司销售费用率为5.93%,同比上升0.77pct,管理费用率为10.61%,同比下降1.55pct。

三季度公司紧抓销售旺季契机,RevPAR实现高韧性恢复。据公司公告,23Q3公司不含轻管理酒店的全店RevPAR为208元,同比上升64.0%,超过2019年同期16.6%,其中入住率OCC恢复至2019年的90.0%,ADR超2019年同期29.6%。三季度全部酒店RevPAR为185元,恢复至2019年三季度的106%,其中经济型/中高端/云酒店恢复至19年111%/98%/85%;三季度公司酒店平均房价为258元,恢复至19年122%,其中经济型/中高端/云酒店恢复至19年的124%/102%/101%;三季度公司酒店入住率为71.5%,恢复至19年86%,其中经济型/中高端/云酒店恢复至19年的89%/96%/85%。

中高端门店提速扩张,三季度新开店337家。据公司公告,2023年三季度,公司新开店数量为337家,其中中高端新开店94家,占比39%,呈加速趋势;轻管理酒店196家,占新开店总房量比例为44.2%,聚焦提升开店质量。截至三季度末,公司储备门店2051家,环比二季度末增加51家,其中轻管理/经济型/中高端门店数量分别为1186/281/582家。中高端酒店核心品牌和颐/璞隐/逸扉酒店已经开业数量152/33/30家,四季度预计开店速度加快。

聚焦中高端酒店升级焕新,会员权益全面提升。中高端酒店房量占比加速上升,截至三季度末,中高端酒店房量为18.5万间,占比38.2%。公司持续改造迭代核心品牌,打造多元化中高端产品矩阵,有序拓展下沉市场。三季度推出如家精选4.0迭代产品,主打英伦风尚,有望吸引更多年轻消费者。公司致力于提升会员规模及黏性,截至三季度末,会员总数达1.48亿,较22年末上升7.25%。公司通过“年度会员日”、跨界联名IP等方式实现会员活跃度提升,同时落实做强中央平台战略,持续开拓企业大客户,签约快速增长。

投资分析意见:公司延续强劲恢复势头,单日RevPAR多次创历史新高,有序开拓下沉市场,中高端酒店迭代升级,占比加速提高。中长期来看,我们认为公司酒店的量价两方面均有提升空间和增长动能,应重点关注公司产品矩阵的优化。我们维持23-25年归母净利润分别为8.05/12.12/14.46亿元,对应23-25年PE为23/15/13倍,维持“买入”评级。

风险提示:全年开店计划未按期完成;同业竞争使得经营数据恢复不及预期。

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